Comment Crayola aborde et promeut la créativité par le biais de licences.

Crayola

a permis aux enfants de s'exprimer à travers l'art et d'explorer la vie à travers une lentille plus colorée. Fondée en 1903 par Edwin Binney et Harold Smith, Crayola a commencé à produire de la craie et des crayons non toxiques pour les enfants de Pennsylvanie. C'était un cadeau à la communauté des fondateurs, qui avaient déjà fait fortune dans les industries chimiques et de la couleur. L'épouse d'Edwin et institutrice à la retraite, Alice Binney, les a poussés à continuer à résoudre les problèmes dans les écoles américaines. Elle a été à l'origine de la première craie antiseptique sans poussière, qui a remporté le prix de la meilleure invention de l'année à l'Exposition universelle de 1903 à Saint-Louis. Elle les a également exhortés à créer le premier outil d'art peu coûteux et non toxique pour les enfants, menant à la marque Crayola connue dans le monde entier aujourd'hui. Le nom Crayola lui-même a été inventé par Alice Binney, qui a combiné les mots français pour l'argile (craie) et l'huile (ola). La mission de la marque était d'aider les parents et les enseignants à élever des enfants vivants et créatifs, et elle le fait de manière de plus en plus excitante et innovante depuis.

Aujourd'hui,

"L'intégration de la créativité et des arts dans le programme d'apprentissage aide les enfants à apprendre plus rapidement et à mieux retenir les informations", déclare Warren Schorr, vice-président senior, développement commercial, licences mondiales et expériences, Crayola. "Si vous essayez d'enseigner le système solaire aux enfants et que vous leur parlez simplement, ils n'apprendront pas aussi vite ou ne retiendront pas autant que si vous dites:" Hé, sortez un morceau de papier et dessine le système solaire. "" "Mais, si vous dites:" Nous allons faire un diorama du système solaire et le mettre à l'échelle ", ils apprennent maintenant à un niveau complètement différent. Cette création basée sur des projets l'apprentissage est important pour aider les enfants à devenir des leaders créatifs pour la main-d'œuvre de demain"

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Warren Schorr, Crayola

Mais l'innovation de Crayola va au-delà de la salle de classe. Schorr a également expliqué comment la marque se licencie de manière significative pour

étendre son activité

et toucher de nouveaux publics. Pendant la pandémie, l'équipe de recherche de Crayola a découvert que les parents voulaient enseigner à leurs enfants les compétences en matière d'intelligence émotionnelle, en particulier la gentillesse. Cela a conduit au lancement de la boîte de 24 crayons de couleur Colors of Kindness, où les couleurs quotidiennes de Crayola ont été renommées autour des attributs de gentillesse. Crayola a également introduit quatre nouvelles couleurs avec des noms pour compléter les 20 couleurs renommées. Poussant encore plus loin cette campagne d'intelligence émotionnelle, la marque a publié un livre de coloriage qui aide les enfants à réfléchir aux actes de gentillesse et à engager leurs parents dans des dialogues sur la gentillesse. Lancé à Licensing Expo 2022, le

Campagne Couleurs de la gentillesse

bénéficie désormais de produits grand public sous licence créés en partenariat avec 27 licenciés.

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"Ce que nous faisons est un exemple parfait de ce que le modèle de licence apporte à une organisation et comment il peut étendre une activité", déclare Schorr. "Nous sommes passés de boîtes de crayons et de livres de coloriage à 27 licenciés différents qui couvrent toute la gamme de catégories sous licence allant des vêtements, de la décoration intérieure, de l'édition et des jouets. Nous avons déjà deux détaillants qui se sont engagés à apporter le programme Colors of Kindness à leurs étages."

L'approche innovante de Crayola pour promouvoir la créativité et l'intelligence émotionnelle la distingue des autres marques. Nulle part cela n'est plus évident que dans la dernière extension de la marque, Crayola Flowers, qui est enracinée dans le fait de redonner et sera lancée pour la rentrée scolaire cette année.

"Crayola Flowers prend le concept d'actes de gentillesse et va encore plus loin", déclare Schorr. "Nous annoncerons une grande variété de partenariats à but non lucratif à partir de cette rentrée scolaire. Crayola Flowers créera des collectes de fonds et des boutiques en ligne sur mesure pour chacun. L'objectif est de créer des collectes de fonds où chaque récipiendaire de fleurs est encouragé à participer à la collecte de fonds et donnez au suivant, les fonds recueillis grâce à cette collecte de fonds en cascade profitant aux familles et aux enfants.

En cours de route, chaque achat de fleurs est trois actes de gentillesse. Vous offrez des fleurs à une autre personne, soutenez des producteurs de fleurs durables dans un autre pays et collectez des fonds pour une organisation à but non lucratif. Nous avons un éventail incroyable d'activations contre ce programme, lancé avec un grand événement de prise de contrôle à New York."

Camion de fleurs Crayola

Une partie de la campagne à but non lucratif est le camion de fleurs Crayola, qui sera affiché à

Salon des licences

avant de partir à travers le pays pour diffuser le message de gentillesse et faire avancer le travail de collecte de fonds.

"Notre objectif est d'établir le programme et de l'étendre davantage grâce à des promotions, des parrainages et des collaborations", a déclaré Schorr.

Tout en discutant de la stratégie derrière l'initiative de fleurs, qui est profondément enracinée dans un voyage personnel fascinant que nous partagerons une autre fois, Schorr a souligné comment la marque possède des attributs d'équité assez uniques qui contribuent à son succès en matière de licences.

"En plus de notre équité en matière de couleur et de créativité, l'équité de la marque Crayola est ancrée dans la confiance de maman et un engagement envers l'innovation", déclare Schorr.

Sur la base de l'équité fondamentale de la confiance parentale, la marque Crayola a la permission du consommateur de s'étendre à de nouvelles catégories. Après l'avoir fait avec soin et authenticité avec le premier produit sous licence en santé et beauté pour enfants, un crayon de bain, la marque occupe maintenant une position de leader dans la santé et la beauté des enfants. Avec cette gestion prudente de la couleur, de la créativité, de la confiance des mères et de l'innovation, Crayola continue de devenir une centrale de licences, non pas par la quantité mais par la conservation et la considération.

"Ce qui a commencé avec un crayon de bain est maintenant une vaste gamme de produits de jeux pour le bain, et nous sommes la plus grande marque dans le domaine des jeux pour le bain qui continue de croître", déclare Schorr. "Nous sommes également le numéro 1 de la soie dentaire pour les enfants. Nous sommes la meilleure brosse à dents pour les enfants. Nous sommes désormais le numéro 3 des pansements, selon les données du NPD. Plus tôt cette année, nous avons lancé notre premier écran solaire infusé de paillettes pour aider les enfants à se protéger du soleil et c'est une catégorie avec beaucoup de place pour la croissance. D'autres initiatives pour le salon des licences de cette année comprennent également de nouvelles extensions de programme dans les jouets, l'édition et la papeterie/expressions sociales. partenariats avec des marques de jouets connues, suivis du lancement d'une entreprise de jouets préscolaires sous licence Crayola.L'édition continue d'être un facteur de croissance important pour nous, car l'édition est également un contenu et nous permet de continuer à défendre la créativité dans la vie des enfants, que ce soit par le biais de livres d'histoires ou Nous avons donc une variété de partenariats puissants, et cette activité continue de croître. Et, bien sûr, la papeterie et les expressions sociales où nous sommes une marque puissante.

De la création de craie non toxique sans poussière aux nombreuses organisations et initiatives à but non lucratif - telles que l'événement caritatif Crayola Colors of Kindness en partenariat avec Ronald McDonald House à Licensing Expo - une entreprise de fleurs, des points de contact au détail, un consommateur agréé programmes et, bien sûr, son impact sur l'intelligence émotionnelle des enfants, Crayola est une marque qui a largement dépassé son brief initial et continue d'évoluer, produisant un engagement de plus en plus significatif avec chaque idée.

Cet article a également été publié dans le numéro de juin de License Global.